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Publicidad y medios de comunicación
Contenido:
- Publicidad
- Medios de comunicación
Publicidad
Los principales soportes publicitarios (medidos según porcentajes del gasto publicitario de 2006) del mercado austriaco son:
| Medios impresos | 57,0% |
| Televisión | 23,1% |
| Radio | 7,3% |
Además son importantes:
- La publicidad exterior
La publicidad exterior es desde hace años un elemento importante del mercado publicitario austriaco. Los carteles se colocan en superficies destinadas a publicidad en las principales vías de tráfico y en lugares muy frecuentados.
- Publicidad en el punto de venta
En el comercio al por menor, la publicidad en el punto de venta así como la distribución de muestras desempeñan un papel importante para promover las ventas. La publicidad en el punto de venta tiene lugar en las vidrieras o escaparates de las tiendas así como en estaciones de trenes, aeropuertos y paradas de autobús.
- Publicidad on-line
La publicidad on-line se halla todavía en fase de implantación; supuso sólo el 1,6% del gasto publicitario en 2006.
- Patrocinio deportivo y cultural
En Austria también está muy extendido el patrocinio deportivo y cultural.
- Marketing directo
Cada vez adquiere más importancia el marketing directo. En este ámbito hay que tener en cuenta que en parte hay restricciones publicitarias, en especial en el marketing telefónico. Se pueden comprar listas de mailing para mailing directo a empresas especializadas.
Para obtener una información más detallada y direcciones de empresas de mailing directo, call centers, etc., consulte la página web en inglés de la Federación Austriaca de Marketing Directo o póngase en contacto con:
Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) (Cámara de Comercio de Austria)
Fachverband Werbung und Marktkommunikation
Wiedner Hauptstraße 73
1045 Wien, Austria
 | +43 5 90900 3539 |
 | +43 5 90900 285 |
 | werbung@wko.at |
 | http://www.fachverbandwerbung.at |
